版权问题成软肋 网络视频将告别免费时代

　　转型

　　2008年，当新闻集团推出正版视频网站Hulu并迅速蹿红以后，YouTube模式的商业瓶颈在Hulu的对比下显得格外致命。可以说，Hulu的出现，打破了投资4.5亿美元的风投的视频梦想。视频分享模式也开始遭到全球空前的质疑。

　　当时，国内知名IT评论家刘兴亮撰文，将激动网称为中国的Hulu。一方面，激动网与Hulu一样拥有海量正版路线，具备真正的商业价值;另外，二者同样走的是媒体路线。

　　此后，土豆网的王微于2008年9月抛出“工业废水论”，指出垃圾流量就是工业废水，连鱼虾都活不下去。这一对分享模式的反省并非空穴来风。自2008年以来，针对视频网站的版权官司从来就没有停止过，视频分享网站纷纷坐上被告席。前不久，广电总局在继“牌照”限制后，再次颁发《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，对一再盗播《越狱》等大片的视频分享网站竖起一道高墙。视频网站的生存可称得上是岌岌可危。随着广电总局对于海外电视剧引入许可证、版税、版权问题越来越重视，这些网站的生存空间越来越小。

　　更为严重的是，这些视频分享网站最近出现在了美国国会的黑名单上。这也就意味着这些网站登陆美国资本市场的后路基本已被切断。在内外交困中转型做正版成了许多视频分享网站的必然选择，但仍然有一部分尝到盗版甜头的中小网站还很难下大决心投入正版。激动网花大价钱独家买断《我的兄弟叫顺溜》的网络版权，某视频分享网站版权引进负责人在以低价购买未能如愿的情况下扬言要盗播该片。只因盗版成本比购买正版所花的成本低太多。冯小刚曾经提出的“把盗版罚到倾家荡产”目前还很难实现。

　　不过经过3年多的痛苦坚持，激动网这个“中国的Hulu”终于看到了黎明前的曙光。“行业的大趋势已经改变。热门华语影视已经没人敢播盗版，韩剧现在也在变成这样的情况。”让吕文生更欣慰的是，越来越多的版权方开始重视网络，自觉维护正版。

　　“热门电视剧我们必抢。最近几年我们都是国内影视剧购买得最多的人。”吕文生特别强调，“不是之一，而是绝对第一”。“现在一集电视剧的网络版权差不多翻了3倍。过去三四千就能买独家，现在涨到1万以上，而且抢的人越来越多。这是好事情。这样的价码差不多已经相当于卖给二流电视台的价格了，更快地回笼成本，有助于刺激内容产业的繁荣。”

　　播出时间的微妙变化，也在某种程度上显示出网络版权对内容出品方的吸引力正与日俱增。早年出品方根本不在乎网络盗版，反正通过其他渠道早就赚回去了，网络版权也卖不了几个钱。渐渐地，大片、热播剧在上档一段时间后就会出现在网络上。去年电视剧在电视台和网络上播出的时差为一个月，今年已经基本同步。“现在好多戏都是先在网络上红了，才在电视上引起反响。《士兵突击》、《潜伏》都是这种情况。《我的兄弟叫顺溜》则只比央视晚一天上线。”吕文生对热播剧的市场充满信心。

　　“中国的视频网站日子比美国视频网站要好过得多!”吕文生分析道，中国的电视体制决定，未来视频互联网媒体会比图文时代规模要大。由于中国的电视台是按行政区划设立的，共有大大小小电视台200多家。视频网站有低价而丰富的正版的内容可以获取，而且对接的是3个市场，既是对接200亿的互联网广告市场，也是对接695亿的电视广告市场，同时还对接街头盗版DVD450亿的付费市场。

　　在这些嗅觉灵敏的商人面前，这块关于视频的蛋糕已经足够大，足够诱人。

　　融合

　　现今，激动网已成为最大的版权视频内容集成商，据不完全统计，激动网已经有影视剧上万部，

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