你所不知的暴利产业 揭秘“黑帽PPC”

　　首先，你没看错标题，但我所说的黑帽并非通过作弊手法操作来影响付费搜索结果的排名。而是从这一角度说明下我看到的产业现状一隅。

　　人总是在受自己所从事行业的影响而对某些方面特别留意，在供职某安全企业这段时间不自觉的对恶意、流氓这些词语敏感起来。日常搜索中也比较倾向于发现问题。殊不知，黑色业务已经染指了PPC领域。

　　详见上图，在搜索“简单百宝箱”时我发现，居然有人买了百度的推广链接。这是一个竞争并不激烈的品牌关键词，那么也就意味着CPC不会很高。在百度推广中使用估算工具，0.7元出价估得的排名与日均点击见下图所示：

　　到简单游官方网站查看了一下软件体积：5.10M这种软件按理说即使是通过常规渠道进行推广（如捆绑合作、换量等。）想必价格也不会太高。假使0.4元一个激活（每个厂家的评定标准不尽相同，如安装后48小时软件开启两次算作激活一次等。），在扣量之风甚盛的今天，是否每个通过这种PPC点击而来的用户都能真的完美变现呢？我想并不乐观。那么广告主的这种投放又意欲何为？我想文章自然就坐在软件本身上了。

　　恰好本人对这个不那么光鲜的产业略知一二，又曾研究过一些病毒分析技术。于是把这个软件Down下来后发现运行安装时果然释放了一个“下载者”，随后机器中就出现了大量的盗号木马、流氓插件。PS：下载者是一种体积小，能够定向访问远程url进行自动下载运行更多木马、病毒的载体程序。巨大的利益驱动下，开发者越发疯狂，加入了对抗杀软、弹出广告、甚至具备内网传播与穿透还原硬件的功能。 行业内的切口把这种被安装了木马的PC称作“肉鸡”。

　　那么不得不说的就是，一只“肉鸡”给黑客带来了多大价值呢？我毫不夸张并且负责任的说（当然有可能是我闭门造车- -），没有任何行业能够比做木马生意的ROI更高。当你中了木马，成了肉鸡也就没有任何自由可言。而你所能创造的价值也是自0.01元至数千元不等：从刷网站流量Alexa排名、定时弹窗广告、CPA广告安装、DDOS木马、到盗号、洗信（将盗来的网游账号装备、虚拟货币导出贩售）乃至用作网络钓鱼之用的Q包，黑心SP业务等等等等名目繁多的盈利模式，无一不是暴利。

　　说到这也就可以解释为何广告主每天愿意投入成百上千元到看似回报低下甚至赔钱赚吆喝的百度PPC广告业务中了。然而软件厂商也并非没有发现这些不法行为，但除去在官方网站醒目位置放置显眼的警示Banner谴责盗号者的无耻之外还能有什么作为呢？难道要在付费搜索这个原本不属于他们战场上击败那群黑客？你得明白挂马者的边际利润高达上千元，厂商能把出价抬多高？这仗如何打？搜索引擎暗笑：你们把盘子托的越大我越开心，原本属于你的免费流量，现在非但不能给你创造价值竟还要你花去你几十上百倍的价格买走。不坑你坑谁？

　　凤巢改革的不彻底令我更加惶恐不安，界定不清的推广链接与自然搜索排名让多少人吃了暗亏。试想下每天1000+的clicks假设有30%用户进行了下载并运行，那也就意味着每天有300人陷入这种莫名其妙的灾难之中，轻则系统崩溃，重新安装。重则财产严重受损 – 你得明白在网游上肯投入上万元的大有人在。然而这种关键词的数量又不在少数，有些每日仅能带来100的访问，但何其精准？转化一个的回报就有可能带来巨大的利润。在PPC投放上他们也显得越发精明，甚至做起了长尾。

　　与上述现象形成鲜明对比的是，当你搜索“LV”等知名品牌时Google已经屏蔽了所有的付费搜索内容，反观百度，我们仍旧能见到大量的广告，为什么外贸赚钱？我想“Replica”当居首功！我们有全球数一数二廉价且高效的生产力，说江南作坊推动了整个世界的“奢侈品”贸易发展也并不为过。全世界人民都爱虚荣，奢侈品市场一派锦绣。木马、病毒尚能容忍，更何况看得见摸得着的实惠货了，在这些点上国外搜索厂商生意做的明显要规矩多了。

　　如高戈在SEMWatch线下活动中所言（概意）：“不是做不做得来的问题，而是愿不愿意放下一些既得利益来做更加有利于发展的事情。”我甚至怀疑百度的核心竞争力绝非搜索技术，而是占有绝对优势的渠道资源。将所有不合章法的东西剔除自然会令其业绩受损，是不是真的值得用可预料的市值下滑去换取那些听起来虚幻的所谓产业生态牌坊呢？当然在国外这种不公平的竞价规则也曾存在了很长一段时间，同样受到很多的非议。

　　这篇文章不敢以拷问业界良知自居，也不是针对百度的批判，大环境不同，用户群体不同导致了这一必然结果，擦边球行业暴利必然有人趋之若鹜。希望国内搜索市场早日规范，提供给大家更健康的环境。可喜的是我们终于也看到了有其他的平台已经快速崛起，格局的改变、竞争越发激烈势必将良性的促进产业的发展：

　　搜搜的流量情况。搜搜的流量正在不断增长，而且目前达到了历史最高。搜搜现在每天有5000万的搜索用户，有3亿次的搜索请求。根据瑞士信贷的估计，搜搜的流量目前大约是百度的10%，然而产生收入还不到百度的1%。因此，腾讯搜搜的流量价值未来还是很大的升值空间。

　　目前，百度的流量排在中国第一，Google排名第四，搜搜排名第七。

[作者：一击屠夫]